Милан считается одной из мировых столиц моды, и именно высокая конкуренция помогает ему сохранять этот статус. Чтобы выделиться в такой среде, молодому дизайнеру необходимо удивить профессионалов, посвятивших индустрии моды значительную часть своей жизни. Именно это удалось сделать в 2009 году Массимо Джорджетти, основателю бренда MSGM.
Основной идеей MSGM стало внедрение современного американского стиля в итальянскую моду. Уже первая коллекция бренда произвела фурор: она включала созданные на компьютере психоделические принты, напечатанные с использованием флуоресцентных красок. Силуэты, вдохновлённые уличной модой, сочетались с нестандартным подходом к крою. В совокупности это стало настоящим глотком свежего воздуха для традиционной итальянской моды. И до сегодняшнего дня бренд остаётся ярким и многогранным, как калейдоскоп.
